深圳市软件行业协会
财富管理篇:社交网络的“潜在势力”
发布时间 2012-06-19

当今时下的案例研究

(1)   2011年2月13

       埃及人通过社交网络Facebook、Google Talk、Twitter等工具、街头示威联合呼吁等方式,迫使总统穆巴拉克辞职下台。在这场政治权威和人民决心的斗争中,社交网站扮演了一个全新的角色,意味着社交网络在现实世界中新关系、新定义的开始。在一定程度上,社交网站使人民更容易团结合作,更容易参与和联系。如果“虚拟性”是一个成功的新标准,而今埃及年轻人使用社交网站,挖掘出一个潜在势力的资源。那么,PK彩票网真的需要研究社交网站的积极潜在力量。

(2)   2011年1月24

剑桥警方接到举报后,敦促东剑桥郡家长提高警惕,监察他们的孩子在社交网站上做什么,特别是Facebook。家长纷纷收到警告:在该地区有人使用社交网站来“培养”孩子作为性奴隶工具,犯罪分子还试图利用网络对学生摄像。剑桥郡警察局已确认为数不少的“Facebook受害儿童”,包括已勇敢告知警察的20名受害者,所有受害者年龄介于12~15岁。而总共有16000名家长在收到警告信后,通过互联网抨击社交网站。

警方认为在过去的三年中,波及Facebook和其他社交网站的至少50名学生受害者因药物饮料滥用被性侵害。这说明,社交网站也具有着丑陋黑暗的潜在力量。

(3)   2010年9月25

据《泰晤士报》报道,自1997年以来,英国共有17个法院受理起诉与Facebook有关的案件,其中最近三年,有14个法院受理了来自13个镇和城市的受害者起诉,大多数受害者是白人妇女,而已定罪的罪犯均为巴基斯坦人。罪犯利用Facebook社交网站去亲近那些白人妇女、女孩,如果她们觉得寂寞或被家庭忽视,罪犯便向她们展示关心和爱护。往往在接近了一年后,他们迫使白人妇女、女孩作为性奴隶,将其或卖往中东,或在街头作妓女。以前的工党政府一直没有公布这些案件,因为政府不希望激怒中东国家。该事件被命名为“沉默(工党政府)文化”,它淹没了数百英国年轻女孩的声音。所以说,如果社交网站没有适当的监督和管理规则,一些人将会被剥削和伤害。

(4)   2010年9月25

某天夜里11时30分,一名来自牛津大学的16岁学生在Facebook上宣布他即将自杀,他说:“我要走了,做我一直想做的事”,一个在美国大西洋马里兰州,离他3400英里坐在电脑前的女孩,是他的社交网站朋友,读了他的自杀宣言后,立即通知了美国警方一个英国网友将要自杀的消息。英国警方工作人员接到消息后,在部队的网络控制中心搜寻那个男孩,以Abingdon这个名字去搜索,终于缩小到了八个县的范围。三个小时后,英国警方发现他在家中因过量吸毒而痛苦挣扎,但仍然活着。所以,社交网站还可以拯救宝贵的生命。

“穿越”未来的案例研究

(5)   2015

       现在是2015年,你是来自世界各地入围2020年夏季奥运会最高职位候选人中的一位,报纸经常刊发你的照片,谈到你是如何的成功。一天早上,你却突然在报纸上看到一张你早已忘记的,在牛津大学时用Facebook上传发布的酗酒照片,还有一张富有色彩性的生活照片,里面有你的牛津大学老朋友,现在是一个众所周知的国际金融犯罪分子。你的光荣和成功的职业生涯可以说就此结束。这是因为你的个人文件档案从来没有被Facebook删除。除非你永远不犯错误,不然Facebook将是一个“让你保留自己的错误,永远不会忘记文件记录的好地方”。

社交网络的潜力

(1)   网站价值的估计

       Facebook可以说是地球上最热门的资产。短短7年时间的跨度,公司已超过6亿用户,近日更超过谷歌成为最多查询浏览的网站。2011年1月, 高盛投资4.5亿美元给Facebook,至此Facebook的价值估计约为500亿美元。在高盛招标过程中,有许多关于2009年Facebook的收入细节被披露,华尔街日报显示,“据知情人士的文件显示,Facebook 在2009年的纯收入为2亿美元。2010年的数字则没有透露”。

       以 2亿美元作为Facebook的纯收入,则估值为500亿美元的投资结算提醒了一些分析家要注意当年科技股泡沫的重现。PK彩票网都知道2001年科技股对股市的破坏性影响,导致许多投资者在网络泡沫损失了大量的金钱,这包括了香港投资者、香港当地pk彩票正规吗和风险资本家。

       当年的许多科技股公司想称霸市场,从事不寻常的商业行为和大胆的希望,假想如果他们建立了自己的客户群,利润也会随之上升。许多网络公司还花费大量的资金,企图垄断客户资源。

       同时PK彩票网也研究了最成功的中国社交网站,像腾讯软件公司的QQ官方网站,腾讯有一个非常健康的股价,3月的价格约为 221港元左右,而香港上海汇丰银行的峰值仅约为93港元左右。那么,PK彩票网是不是将会看到科技股公司的泡沫重演?

       笔者认为并不会如此,因为今天的社交网站不像以前那些科技股,Facebook和腾讯是满足人类的基本需求,PK彩票网常形容这基本需求为“马斯洛需求层次理论”。至于经济或财务的效益,PK彩票网稍后分析,人类是需要 “安全感”的一个群体。

       观乎当今的社交网站,根基在于能否持续发展以满足客户的需求能力及信任的建立,所以,社交网站的价值不仅是计算现在而且还包括将来。如果不能持续满足客户的需求并失去信任,今天的社交网站就会像以前dot-com(网络泡沫公司)科技股一样消失得无影无踪。若是Facebook失去了客户的信任,它的命运也将会是被埋入历史的垃圾中。

(2)   社交网站潜在经济和财政利益

       没有数据的分析都是空话,下面是Facebook有趣而疯狂的数字,PK彩票网将迅速发现其潜在的经济或财务效益。以下数据来自摩根士丹利《移动互联网研究报告》,和ComScore 公司 (2011 Jan)分析(ComScore是全球数字市场情报源分析专家)。

有趣疯狂的Facebook数字:

占有美国所有上网时间的5.5%

共享内容(网页链接、博客文章、笔记)每星期35亿次

照片上载每月25亿次

视频上载每月1400万个,超过每小时19000次

事件创建每月350万次

同时, Facebook目前网站包含超过 35万个应用程序。

       以下是最常用的应用程序名单:Farmville,Causes,Café World,Mafia Wars,Happy Aquarium,Pet Society,FamilyLink.com, Yoville,Texas HoldEm Poker和 Farm Town。

       以上是一个有趣的事实分析:10个以上的应用程序中实际上有7个是“社交游戏”。社交游戏是与他人互动的网络游戏,在游戏中,你可以看到别人的一举一动。

       笔者认为,社交网络潜在的经济和财政利益,并不是开发何种应用程序,许多在香港和内地的软件公司,都正努力开发各种程序,但现实中许多公司没有做足够的研究或交叉引证,他们所开发的程序更没有任何商业意义或满足人类的需求。因此,他们的应用程序没有人会下载或缴费使用。

       倘若“社交游戏”是目前领先开发的应用程序,软件公司可以通过新平台寻求新的社交游戏,来增进客户关系。鲜为人知的是,作为世界最大的社交游戏开发商之一,Zynga至今已开发了超过30%的Facebook应用程序,2009年年收入报6700万美元 ,拥有1.83亿活跃用户。

       Playfish也是另外一个在线社交游戏开发商,创造了10%的Facbook应用程序,年收入报3000万美元,拥有60万活跃用户。为什么国内的软件公司不从这里出发和社交网站共同赚取经济效益?

 (3)社交网站潜在的广告和销售活动

       Facebook创始人扎克伯格表示:“知道你的朋友那么喜欢喝可口可乐,这是你所能得到的最好的广告代言。”确实,营销专家一直希望能够把网络转换成一个完美的广告媒介。例如:AOL弹出窗口广告,雅虎横幅广告,但没有什么能像 Facebook 社交网站那么强大,Facebook利用自身的社交平台,开发出了最强大的个人广告。

       在Facebook,当你的朋友们使用同样的PK彩票网和服务,一切营销都将显现出价值,这正是社交网站 Facebook的吸引力,现在Facebook正计划全面融入营销计划、营销重点和营销使命,它的营销团队首席营运官是来自谷歌的桑德伯格。她说:“PK彩票网比谷歌有一个更大的市场,PK彩票网有更多的营销渠道。”与其让客户的广告华而不实,扎克伯格和他的同事更希望给营销加入数据,以提高他们的营销导向性。通过使用“预测目标”PK彩票网,这些数据还可以帮忙找到潜在客户。

       笔者认为,社交网站已经改变了整个广告的概念,它使用了你朋友的口味和倾向,向你营销。你觉得被人利用了吗?不过许多社交网站的客户没有这样的感觉,“让朋友分享相同的味道是件好事”。笔者的观点是,无论自愿还是不情愿,PK彩票网都已成为社交网站营销的一部分。

       社交网站已向PK彩票网打开了它的潘多拉盒子,一切美好的东西,一切邪恶的想法,即将涌来。
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