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更智能的科学数据情报分析(第一期):足球赛事
发布时间 2012-06-19

自从几年前使用美国电视剧 N um b 3 r s写了一篇数据仿真分析的文章,笔者一直致力于数据的分析,包括为pk彩票正规吗和学术界,提供分析数据,解决业务需求的方案。当2011年5月底Eli Pariser出版了他的 "TheFilter Bubbles: what the Internet is hiding from you"一书时,笔者意识到,许多人仍然无法掌握到数据情报的重要性,因而笔者决定与读者分享她这几年的研究。

  这个分享将是一个系列的文章,以地球上最美丽的足球比赛开始,然后将集中讨论谷歌如何收集数据点(data point),公司如Acxiom存储了几乎每个美国人15 0 0个数据点,并存储了世界上其他国家约5亿人的数据,笔者更会分析pk彩票正规吗怎么使用数据点,经营销售和市场营销策略的新领域,例如超级市场及信道显示布局,会员卡和pk彩票正规吗内部如何使用数据点分析每个员工。

  Eli Pariser的书告诉PK彩票网,每当PK彩票网使用谷歌搜索,它实时对PK彩票网收集了57个数据点并加以分析。在真正的现实中,谷歌想告诉PK彩票网下一步应该做什么。PK彩票网现在应该明白,谷歌搜索引擎 (G o o gle s ear c hengine)不再是原来的“中立性”搜索系统。大家试想那是多么可怕的情形:谷歌可以在中国建立数据分析库,分析每个人的数据(喜欢什么、正在寻找什么网站、如何思维等等。)

  更智能的科学数据

  IBM使用了“智能的地球”( A Smar ter Planet)术语,描述地球应如何使用大量的数据,才更有智能。IBM估计每一天有十五个petabytes新的数据被设立,它认为如果PK彩票网只有将这些数据转为智能信息,那么国家,政府和pk彩票正规吗将有更好的决策,数据为人类服务,这也是笔者所认同的。令人欣慰的是IBM有服务人类的思维,而不是谷歌的将数据用于操控的思路。因此,PK彩票网以下概括了科学数据情报分析的传统方法和新方法的差异。新方法并不是替代传统方法,只是延伸传统方法现有的能力。读者应该理解差异,因为通过这些方法分析,将有更好的决策。
  其实,根据 IBM商业研究的分析:

  √三分之一的pk彩票正规吗领导人,常常没有他们做出重要决定需要的商业数据情报分析信息;

  √ 二分之一的pk彩票正规吗管理者,在他们的组织常常没有他们需要做的工作的数据信息;√ 工作领导者,认同以数据情报信息作为竞争优势。

  换句话说,更智能的科学数据情报分析,可以帮助PK彩票网理解非常重要的行业模式,如能源、交通、医疗、城市建设。

  更智能的科学数据分析方法学工具

  虽然在这个专栏中,PK彩票网不能完全解释用于数据智能分析的所有工具,但PK彩票网需要了解一些基本原则。以下是多项重要的原则:

  √ 定量分析 (Quantitative A na lysis) - 在最后的分析结论中如何处理所有这些数字和百分比;定性分析数据 (Qu a l it at ive A n a ly si s of d at a) -记录经验和意义,主要使用在社交网站。

  然而,读者必须注意,因为有太多的数据测量正在同时进行,有些事情是具有精确的数字,但在现实中有些东西是不属于数字的,却是真实的(例如态度)。因此,在数据智能分析中,重要的是两者同时使用。

  √ 内容分析和描述性统计 (Content Analysisa nd De sc r ipt ive St at i st ic s) - 内容分析法,通常被用来分析媒体以及通信等信息的一种方法。第一步是选择其中的内容信息,进行分类施工编码(cod i n g )。同时编码器会被要求提供评级、排名以及分类。

  内容的分析,依赖于对内容的选择标准和采样(s ampling),研究人员需要有深入了解和掌握内容的能力,否则,分析会不可靠。内容分析标准规则包括数据进行分析有多大,时间有多长;类别统计必须是:具有包容性 (inclusive)和互斥性 (mutuallyexclusive)。

  √ 领域分析( Dom a i n A n a l y s i s) - 描述社会环境和文化形态。意义包括相互关联的社会状况。智能的科学数据情报分析有各种不同的领域-民俗领域 ( F o l k D o m a i n s),混合领域 ( M i x e dDomains),分析领域 (A na lytic Domains)。

  由于领域分析强调社会状况的含义,因此,任何分析需要理解及需要欣赏Y世代,X世代和现在的Z世代的文化。否则,分析会不可靠。

  √ 分析归纳 (A na lysis Induct ion) - 是其中一个最古老的方法,但也是一个非常好的分析工具。事件发生后,它作出一个假设说明发生了什么。再来看另一个类似的事件,使用了所有不同的数据点,看看它是否适合这一假说。如果它不合乎这一假说,则修改假设。

  英超车路士(Chelsea FC)新主教练安德烈 (AndreVillas-Boas),就是一个数据分析专家的好例子(PK彩票网将在后面讨论)。有个故事说,比赛的前与后,他使用了多方面的数据点图表来分析。目前皇家马德里(RealMadrid FC)主教练摩连奥 (Jose Mourinho) 也是一样的。他拿着一个笔记本计算机记录所有数据和分析。

  最新的做法是开始时寻找假设的例外(exceptions to hypothesis),当找到它,修改假设,以适应所有例外的例子。最终将制定一个新假设,即可以使用它分析所有观察到的情况。

  其他经常使用的工具,包括有准统计数据(Quasistatistics)往往是用于提供证据的类别,以确定建立的观测是否被污染,符号学(Semiotic s)是确定标志和符号的构造含义,启发式(heuristic Analysis)分析强调个人特质(idiosyncrasy)的含义。

  科学数据情报分析(第一期): 足球赛事

  ● Castrol Football Rankings当然,谈论足球数据情报科学分析,PK彩票网需要以C a s t r o l F o o t b a l l R a n k i n g s ( h t t p : // w w w.c a s t r ol fo ot b a l l.c om)排行榜开始。它是根据在欧洲五大联赛中每个球员的实际表现制定出来的世界公认第一的排名系统。它影响球员的身价和球会的估价。C as tr ol R an kin gs排名榜的计算,是取自“测量性能”(Measure the Per formance) ,“加权平均性能”(Weight the Performance),并建立“考核评分的性能”(Create the Rankings Score) 。

  对于“测量性能”,它使用指数数据,跟踪和分析每一个球员在球场中的移动,当比赛结束,每个球员都会被评分。“加权平均性能”是基于比赛类型,更重要的比赛有较高的加权平均。其实,加权平均在描述性统计起到了重要分析作用,并在数学的一些领域起到了更一般的平均形式。“考核评分”是累积的考核数据,及球员在球场的比赛总分钟。

  Castrol Rankings使用超过50,000个数据点分析表现,产生了一个实力评级系统。它的分析,反映了在每场比赛,球队的平均实力的权重。与此同时,PK彩票网不禁要思考为什么足球数据点分析在今天是如此重要?这是因为足球比赛是一种金钱游戏,密切相关球会的经济收益或亏损,影响博彩公司潜在的利益,影响那些来自中东、美国和中国的球会老板的投资回报,赞助商的营销武器,那些广告空间的收益,和买了电视频道直播比赛转播权的无线和有线电视广播公司。浪漫理想的足球赛已消失,以为用直觉思维,奇迹确实会发生的想法已过去。答案是现在足球比赛变得是如此科学,所有都可用数据点去分析。

  ● D eloitte An nua l Rev iew of Footba llFinance 2010


  根据德勤的2 011年6月出版《2 010 年度足球财务回顾》 ( D e l o i t t e A n n u a l Re v i e w o f Fo o t b a llFinance 2010 售价£600) ,在2009-2011年赛季结束,英超球会税前亏损急剧上升,从上季£275million升到£4 45 m i l l i o n。大部分的损失只限于四支球队- 利物浦、曼联、车路士和曼城。他们净债务共计是£3 . 5 billi o n。财务压力来自球员的工资,在2 0 0 9 -2010年,工资增长了5%,但在2010-2011年,工资增长上升到10%。

  为什么这一份分析报告,值得600英镑的身价? 价值实在是在报告的附录中。德勤继续它原有的风格,提供最全面的金融,统计和参考数据。现在,足球不再只是一场比赛,也是一项经济投资和品牌价值。这一分析报告有最全面的数据图表情报,能够帮助足球融资,和其他各种有关的金融游戏。德勤更提供它的见解于欧洲足坛的目前趋势、收入和赢利能力和球场的经营和未来发展。

  不过,笔者始终相信,一场足球比赛应有浪漫的一面,她在年轻时代已坚定支持曼联,但是,当她看到了今年五月的欧洲冠军联赛决赛,巴塞罗那如何完全取胜曼联,她知道数据就是一切。在比赛前,所有数据点分析的结果都是巴塞罗那占据上风。那么,球会又怎样跟上数据分析的风潮?

  球会数据分析

  当中东阿布扎比(Abu Dhabi)统治家族买下曼城足球球会时,它首先的战略决策是聘请一个大型的数据分析专家团队,“数据分析专家”现在已成为英超足球球会一个营运标志。

  最近,曼城在市场上买了英超联赛所有球员可用的数据点。试想,如果曼城想签署一个中场攻击的球员,球员合格率是要有8 0%的传球完成率(completion rate in passing the ball),以及比较高的协助攻击的比例。从数据点情报分析,你很快得到你的标准答案,或许目前没有人适合这种需求。那么,曼城必须到海外寻找适合这种需求的球员。

  其次,除了科学数据情报分析,用于计算球会的招聘,或将部分球员出售给其他球会外,曼城也同时发现他们的球员,在每一场的第三节保持控制球( r e t e n t i o n o f t h eball) 比较差。在2011年,他们集中精力改善这个缺点,到了2011年第三季度,曼城每一场的第三节,控制保持球提高了7.7%。

  其他有足够的财力资源的球会,往往被迫跟随曼城,同样采用数据情报的分析。最显著的一个是车路士球会。它招聘了欧洲最成功的年轻教练安德烈( A n dr e Vill a s- B o a s),他是闻名的数据分析专家,这告诉PK彩票网数据分析的重要性。

  这同样适用于pk彩票正规吗,如果你的pk彩票正规吗经营,忽视科学数据分析的情报,其紧迫性和所带来的影响将导致业务减慢。中东、德国、美国公司正在这一方向引领,英商也正刚刚醒来,并很快地赶上。

  车路士的年轻教练安德烈 (Andre Villas-Boas),他使用的是数据点情报与闻名的智能分析,即分析归纳 (Analysis Induction)。PK彩票网经常听到这个故事,年仅16岁的安德烈那时还没有完成学业,当他发现波图球会教练 Sir Bobby Robson住在同一公寓大厦,他向一个最伟大的足球教练Sir Bobby Robson指出,如果波图想赢欧洲足联杯冠军,他正在犯一个很大的错误决策,前锋多明戈斯Paciencia过于频繁成为后备,而不是在足球场上迎战。Sir Bobby Robson要求他提供数据来支持他的论点。安德烈很快就做出了草案统计和参数来证明他为什么是正确的。由于如此深刻的印象,Sir Bobby Robson提供了年轻的安德烈 (AndreVillas-Boas) 葡萄牙青年队的教练组实习的职位,剩亚仙奴球会教练云加,常被称为足球界教授,实际上,他是第一个使用数据分析的英超教练。他同时也是一个经济和数学家。有一次他说,每场比赛后,他都沉迷于分析所有数据。但凭着头脑敏锐的预算,云加教练不会像阿布扎比王室(Abu Dhabi royalfamily) 那样花钱。

  最后,笔者最关心的是曼联球队-PK彩票网永远梦想着一个“古老时尚”的梦想。曼联球队2011年赢得第19次联赛冠军,但PK彩票网的Sir Alex Ferguson教练利用他丰富的经验,又可以继续战胜数据分析多久。今年5月巴塞罗那和曼联之间的决赛日,数据分析的情报报告是一个令人沮丧的阅读体验。图形描述了决赛的一切行动,巴塞罗那球场的覆盖率,控制保持球率都占据优势。

  在PK彩票网心里数据点的分析时代已经到了。让PK彩票网浪漫的一群人继续梦想,但醒来却发现是一个冷酷的科学数据情报分析的现实世界。下的就是历史。
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