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互联网电视:千亿“蛋糕”等人分
发布时间 2013-02-22

上周,苹果CEO蒂姆·库克接受专访时称:“当我走进客厅,并打开电视,我感觉时间像是倒退了20到30年。这是一个让人有着浓厚兴趣的区域。”这给市场传递出一个信号:苹果公司很快要推出自己的互联网电视了。

 

    在国内,对于互联网电视的关注,实际上已经开始了。无论是互联网公司和硬件公司,要抢占家庭客厅的先机。在三网融合的背景下,这一领域蕴含上千亿市场的机会。

 

 

软硬件厂商纷纷试水

 

 

    什么是互联网电视?简单得说,用户既可以观看传统的电视节目,也可以通过电视机上网看视频、打游戏或阅读等。在中国,互联网电视分两种,一是互联网电视一体机,即智能电视或互联网电视机;一种是互联网电视机顶盒,利用原有传统电视机的基础,以较小的代价、较低的价格实现互联网电视的功能。

 

    曾在视频版权大战中出尽风头的优朋普乐和创维电视合作,尝试互联网电视收费模式,优朋普乐提供好莱坞电影大片等内容,收费标准每部5-8元,或者包月35元,通过创维充值卡销售。腾讯牵手TCL也发布了互联网电视,前者提供内容,后者生产硬件。涉足互联网机顶盒层面,多是互联网公司,如被叫停的小米盒子、乐视与CNTV(中国网络电视台)合作推出乐视TV3D云视频超清机等。

 

 

催生多家上市公司

 

 

“这个市场足够大。互联网电视取代DVD,现在基本每个家庭都有DVD,以中国3亿家庭、每台DVD200元算,就有600亿元的市场规模。”优朋普乐CEO邵以丁表示,至少可以容纳6-7家上市公司。

 

    一业内人士说,小米上一轮融资2亿美元,估值高达40亿美元,其中的故事并不是只有手机,而是要成就一个平台型的公司。尽管小米盒子因牌照问题而被叫停,但至少透露出一个信号:一个盒子背后酝酿着巨大的商机。

 

    在中国,截至目前,互联网电视终端用户总数已经接近2000万(含电视和机顶盒),按照可预期的效果,互联网电视在2012年年底的用户数量将达到3000万。据Digital TV Research预测,中国互联网电视市场的营收容量将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元。到2017年,中国互联网电视数量将从2010年仅有的200万台增至9300万台。

 

 

已有七家获得牌照

 

 

    目前在A股,涉足互联网电视的有多家:除了TCL集团、海信电器等,百视通、乐视网等都成为重要的参与者。“互联网是后审批制,很多领域是先发展壮大再进行相关的规范,如游戏、电子商务等;但要做互联网电视,这相当于前审批制,是必须要有牌照等手续等。”邵以丁说,不能单纯用互联网的思路做电视。

 

    目前,7张互联网电视牌照分别落在央视国际CNTV、杭州华数、上海文广百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台。优朋普乐通过与南方传媒成立合资公司,曲线获牌照权益;此前爱奇艺与牌照方之一中央人民广播电台旗下公司以及江苏电视台成立互联网电视的运营合资公司——银河互联网电视有限公司,尝试在互联网电视领域摸索。
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